Le maître Yogi qui fait trembler l’industrie des cosmétiques

Une histoire dont personne ne parle sur les chaînes de télévision françaises qui vivent sous perfusion de la publicité pour les produits de grande consommation : agroalimentaire, cosmétique, produits d’entretien, produits ménagers.

Pourtant, les Nestlé, L’Oréal, Procter & Gamble, Colgate-Palmolive et Unilever n’ont qu’à bien se tenir…

Certes, chez nous ils font encore la pluie et le beau temps dans nos médias grâce à leurs budgets publicitaires illimités. Mais tous ces géants sont en train d’être laminés en Inde par Patanjali, une nouvelle marque de produits ayurvédiques (inspirés de la médecine traditionnelle indienne) fondée il y a à peine huit ans par le yogi Baba Ramdev.

Une entreprise à but caritatif

Le yogi Baba Ramdev est l’un des plus célèbres gourous en Inde. Ce n’est pas seulement une référence en yoga, mais aussi en méditation et en médecine ayurvédique.

Il a fait profession de pauvreté et ne possède donc aucune action dans Patanjali Ayurved Ltd, l’empire commercial qui est en train de se développer grâce à lui.

D’ailleurs tous les profits de Patanjali sont reversés à l’ashram (lieu de silence et de prière) de yogi Baba Ramdev et à des œuvres caritatives.

Baba Ramdev est soutenu par de nombreuses stars du cinéma indien, Bollywood !
Mais, surtout, il a le soutien du Premier ministre de l’Inde, Narendra Modi, qui est aussi l’un de ses disciples yogi.

Des produits inspirés des anciennes traditions médicinales

Patanjali offre aujourd’hui plus de 700 produits basés sur des vieilles recettes de la médecine traditionnelle indienne.

Parmi eux :
• du savon qui contient de la bouse et de l’urine de vache sacrée – symbole de l’hindouisme,
• du dentifrice aux plantes et au charbon (pour blanchir naturellement les dents),
• du shampoing à base d’acacia pour des cheveux brillants et résistants
• une pommade aux herbes contre l’asthme, les pertes de mémoire.

Ainsi que de très nombreux produits à base de plantes ayurvédiques, par exemple pour laver la maison. Mais aussi :
• des cosmétiques pour se maquiller,
• des huiles de massage,
• des produits d’alimentation,
• des compléments nutritionnels, comme du jus de groseille à maquereau réputé pour ses vertus anti-âge.
Tout le monde en Inde veut ça et c’est bien normal !

Ayurvéda – science de la vie

Connaissez-vous l’ayurvéda ? Si ce n’est pas le cas, je crois que cette médecine peut vous intéresser.

L’ayurvéda est une médecine totale fondée sur les textes sacrés de l’Inde antique. Elle est centrée autour du patient et non de la maladie. Au-delà de l’action de prévenir et guérir, la médecine ayurvédique a pour but la réalisation de soi.

Elle s’appuie sur la nutrition et la pharmacopée ayurvédique. Les essais cliniques ont confirmé l’efficacité des remèdes phares de l’Ayurvéda :
• le curcuma contre les ulcères d’estomac,
• la gomme guggul en cas de maladies du cœur,
• le fenugrec pour améliorer la sensibilité à l’insuline (diabète de type 2),
• le Gymnema sylvestris pour réduire le taux de sucre sanguin,
• la résine boswellie pour soulager les douleurs de l’arthrose.


Des produits bon marché, accessibles aux plus pauvres

Le plus incroyable, c’est que les produits Patanjali sont bien moins chers que les produits concurrents vendus sur le marché indien.

Par exemple, le shampoing antipelliculaire au romarin Patanjali est 40 % moins cher que le shampoing antipelliculaire Head & Shoulders commercialisé par Procter & Gamble.

Autre exemple, le savon au bois de santal Patanjali coûte deux fois moins cher que le savon Hamam, l’entrée de gamme chez Unilever.

C’est inouï pour nous qui sommes habitué(e)s à payer plus cher pour des produits de meilleure qualité. Mais pourquoi ces produits sont-ils si accessibles ?

La force de Patanjali, c’est son réseau de distribution inégalé.

L’ashram de Baba Ramdev a financé l’ouverture de pharmacies ayurvédiques et de cliniques de charité partout en Inde… et particulièrement dans les petites villes où les L’Oréal et Cie ne parviennent toujours pas à distribuer leurs produits.

La popularité de Baba Ramdev fait que tout le pays adore ses produits et se mobilise pour les promouvoir. Bouche-à-oreille, associations… tout le monde ne jure que par les produits Patanjali.

Un succès prodigieux

Tout s’est fait en quelques années.

Rien que l’année dernière, le chiffre d’affaires de Patanjali a progressé de 70 %, à 300 millions d’euros !

Ces cinq dernières années, en Inde, la demande pour les produits de beauté classiques a cru de 7,5 % par an contre 13 % pour les produits ayurvédiques, soit une croissance presque deux fois plus forte.

Et ce n’est que le début.

Baba Ramdev pense que Patanjali sera leader du marché d’ici cinq ans !!

Pourquoi les grandes firmes ne peuvent pas résister

L’Oréal et Cie essayent de proposer leurs propres produits ayurvédiques.

Unilever rachète en hâte les entreprises locales de cosmétiques ayurvédiques. Ses équipes épluchent les livres religieux Hindou pour y récupérer la moindre recette de crème.

Mais évidemment, ils n’y connaissent rien, et tout le monde sait qu’ils sont dans une démarche purement marketing.

Pour compenser la faiblesse de leur réseau de distribution, ils dépensent des fortunes en campagnes publicitaires. Puis pour préserver leurs marges, ils sont contraints de vendre leurs produits cinq fois plus chers.

Ils sont condamnés à échouer.

De toute façon, leur image est trop mauvaise. Les Indiens ne sont pas dupes. Ils savent que ces firmes n’hésitent pas à utiliser des produits chimiques, des colorants et des conservateurs dont, justement, les consommateurs ne veulent plus.

En somme, elles incarnent le passé.

Chez nous aussi, la révolution se profile !

On s’étonne que la révolution ait commencé dans un pays où les gens sont beaucoup plus pauvres en moyenne que chez nous.

Ils sont aussi moins repus, donc plus réactifs et capables de se prendre en main.

Mais chez nous aussi, les gens n’en peuvent plus de la malbouffe et de se tartiner des produits chimiques sur la peau.

Il y a des petites marques qui émergent à droite et à gauche (rendez-vous sur le site Slow Cosmétique pour les découvrir). Elles n’effrayent pas encore les géants du secteur, mais qui sait dans quelques mois ? Dans quelques années ?

Avec la lettre Beauté au Naturel, le mouvement Slow Cosmétique et notre communauté de lectrices et de lecteurs toujours grandissante, la révolution pour une cosmétique saine et naturelle est en marche !

Soutenez une cosmétique plus intelligente, plus respectueuse de l’environnement et de la santé. Faites passer ce message autour de vous, partagez nos lettres Beauté au Naturel avec votre entourage.

Manon Lambesc
www.santenatureinnovation.com

Commentaires (10)
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  • Gindrat

    Bonjour, les produits Patanjali m’intéresse!
    j’aimerais savoir s’ils sont déjà commercialisés en Europe! et où les commander..
    Merci
    Namasté

  • Jean-Paul

    Pas de « rapprochement trompeur » dans cet article, Leroux !
    Simplement un constat de l’auteur, que bien heureusement, en occident aussi, les consciences commencent à s’éveiller… Slow cosmétique n’est qu’un exemple…

  • Jepp

    Merci de bien vouloir m’informer de comment se procurer le catalogue de la gamme PATANJALI , médecine ayurvédique
    Je suis intéressé. Merci encore . Belle journée.
    Cordialement.
    +++
    Jepp

  • Alain Salvignol

    Enfin un éveilleur capable de dynamiser ce merveilleux pays l’Inde.
    Puisse-t-il faire la même chose pour les semences de coton et autres.
    Longue vie aux produits PATANJALI.
    Recevez mes meilleures pensées Alain

  • leroux

    Ici un rapprochement trompeur est fait entre la médecine ayurvédique et la société slow cosmétique qui vend peut-être des produits naturels mais pas pour autant ayurvédiques…

  • Raymonde

    Bonjour,
    Pourriez-vous me dire où je puis me procurer le catalogue et les produits PATANJALI et leur mode d’emploi. Où les commander également.

    Merci et bonne journée.

  • liliane gorlier

    Bonjour, Je vous remercie de bien vouloir m’informer de comment se procurer le catalogue de la gamme PATANJALI , médecine ayurvédique
    Je suis intéressée . Merci encore . Belle journée Liliane

    • Jean-Paul

      Bonjour Liliane,
      Le catalogue n’est pas encore traduit en Français me semble-t-il …
      Je suis moi-même intéressé… aussi je surveille sa sortie ici…
      Bonne soirée

  • Iris

    Bonjour, Auriez-vous connaissance d’études précises faites par des associations de consommateurs ou des laboratoires indépendants sur le contenu des produits de Patanjali ?
    La législation en Inde n’est pas encore assez avancée pour obliger les fabricants de publier la totalité des produits contenus sur les emballages. Et j’ai quelques doutes sur la pureté écologique de certains de ces produits. Merci d’avance, Iris